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產品與服務

分眾終視賣場
覆蓋超150個城市,超1800家大型賣場,超6萬臺店內電視屏
終視賣場的媒體價值

鎖定2億家庭快消品的主要采購者


分眾終視賣場清晰鎖定家庭消費品的采購者,84%的受眾是快消品購買的主要決策者,以20-50歲女性居多,家庭月收入平均為11000元左右,每次花費約200元左右。

購物最終時刻影響沖動性購買


快消品價格低,決策時間短,55%是店內沖動購買,在賣場終端在購物最終時刻,分眾終視賣場在消費者購買路徑全過程中多觸點即時到達能喚醒消費者的品牌意識,對計劃外購買及沖動型購物人群具有較強作用力。

高性價比的終端信息發布平臺


每周覆蓋近1億的購物者,千人到達成本僅為2-3元,將電視廣告建立的品牌力在終端通過即時提示轉化成實際銷售力。與賣場終端促銷員及促銷POP比,具有標準化高成本低,能幫助廣告主提升終端音量降低終端成本。

終視賣場對各類型品牌的價值分析

對于大品牌來說,花了90%的錢在打電視和視頻建立認知度和忠誠度,但顧客在終端卻仍然有55%的非計劃性的選擇,領導品牌如何用5一10%的預算將你的品牌影響力覆蓋至終端?用分眾終視賣場,有效鞏固顧客的指名選擇,隨時提示顧客購買,即時傳送促銷信息,把整個賣場變成你的主場。

對于中小品牌來說,幾千萬預算做電視,做互聯網都是杯水車薪,在信息泛濫的今天,沒有幾個億的預算消費者是無感的,而且你是小品類,非剛需性的產品,所以在十分有限的預算下,應該找到收口的點,預算越有限就越是要聚焦到購買人群上聚焦到購買的場景中去影響他最后一刻的選擇。像寶潔這樣剛需的品類和超強的品牌應該去河里去炸魚,我們這種品類更應該網口撈魚,用分眾終視賣場全年反復進行品牌賣點提示,成為細分品類的代言者,全程提示顧客購買,全場傳送促銷信息,在終端影響攔截和轉化消費者。

終視賣場廣告如何用才有效?

終端是一個特定的購物場景,因為在終端消費者對毎個產品的購買決策時間只有三秒,所以講品牌故事找電視,賣場是一場貼身肉搏戰,所以終視賣場的廣告不是去打響品牌知名度,作用只是在終端形成品牌賣點和促銷信息的簡單有效的提示,所以必須一招制敵,一招致命。那這臨門一腳如何踢才真正有效?有三點很重要,1.賣場環境嘈雜,所以品牌LOGO應全程固定,品牌外包裝應反復突出呈現,品牌賣點和促銷信息必須以大字幕顯示。賣場人在流動,收視時間匆忙,所以終視賣場廣告要全程全場覆蓋,秒數更短,頻次更高。2.從創意上應該考慮在賣場的購物場景中如何給用戶一個強有力的購買理由和購買激勵。賣場電視在特定場景下廣告內容應該在電視廣告的內容下進行對應修改:例如思念食品電視廣告是皮薄嫩,味道鮮美,精選上等鮮魚新鮮蔬菜,一口不過癮,思念食品創造家的味道。在賣場廣告就應該是:老公總是晚回家,備點思念水餃等著他。孩子背課晚回家,備點思念水餃慰勞他。在賣場場景創造一個購買的理由或者是思念大包裝,加量不加價,全家共分享。3.益普索斯的調查顯示,一般每月用戶逛賣場的次數為4.1次,每次停留時間為49分鐘,因此對于大品牌的終端品牌提示廣告應采用全年持續化廣告效果比較好,能全程反復提示顧客購買,全場即時告知促銷信息,有效提升在終端對顧客的影響力。而對于季節性客戶或促銷型客戶應該用高頻次,風暴式打透。


終視的變革

采用技術變革實現對不同賣場系統不同的時間播放不同的廣告,有效支持更快速變化的終端商戰環境。
分眾終視賣場上已布有iBeacon,可以與微信搖一搖打通,讓客戶在終視賣場參與互動活動,現場領取現金紅包及優惠券,現場抵用刺激消費,令購物更有樂趣。

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